• 32 millones de oyentes escuchan la Radio mensualmente, un 76% de los mayores de 14 años.
• Esta Ola del EGM ha incorporado la Medición Híbrida Digital de Radio vía STREAMING, proyecto pionero y referente mundial.
• Los anunciantes que mantuvieron inversiones significativas en Radio (20%+ en MediaMix) se sitúan en cabeza del ranking de Recuerdo.

Jonathan Velasquez en Unsplash
Madrid, a 16 de diciembre de 2024

Superando unas excelentes cifras, el Medio Radio alcanza el entorno de los 32 millones mensuales de audiencia, que supone que un 76% de los mayores de 14 años escucha mensualmente la radio. Este gran momento histórico para la Radio que se consolida en esta ola del EGM, cerrando un año 2024 con una subida de audiencia diaria frente a 2023, para superar los 23,8 millones de oyentes diarios.

Si en la anterior Ola del EGM (2ª ola de 2024). la Radio Generalista alcanzaba en audiencia mensual su mejor dato histórico en 3 décadas, en esta 3ª Ola de 2024 supera incluso ese dato, consolidando la tendencia ascendente. Sin duda, ser el medio de información referente en credibilidad es la base, en estos tiempos de desinformación proveniente de redes sociales y otras plataformas.

La Radio Generalista llega a los 19,3 millones de oyentes mensuales y sigue en su mejor momento, con 136.000 oyentes más que la ya excelente ola anterior y un importante ascenso frente al mismo periodo del año anterior (+3% vs 3ªola de 2023 = +519.000 oyentes).

Aunque el de la Radio Generalista sea un dato históricamente espectacular, no son los únicos buenos datos de audiencia de la Radio, puesto que la Radio Musical rompe la barrera de los 21 millones de oyentes mensuales (21,3 millones) tras una subida de un +4% respecto a la ya buena 2ª Ola de 2024 (+779.000 oyentes).

La Medición de la Radio Digital en España como referente mundial

Cabe reseñar que en esta 3ª Ola del EGM de 2024 se hacen públicos por primera vez los datos de Streaming resultado de una pionera medición híbrida: censal server-centric fusionado con la muestral human-centric, que sitúa a España como referente en la medición de audiencia de Streaming radiofónico.

Esta incorporación al EGM de la fusión con los datos censales de escucha de Radio en directo a través de Internet, sitúan al Medio Radio a la cabeza de la medición de medios de nueva generación y a nuestro país como referente mundial en este tipo de mediciones. La nueva metodología aporta robustez y es un primer escalón importante para avanzar en todo lo que tiene que ver con la data en el Medio Radio.

La Radio es el medio que mejor ha hibridado la audiencia analógica y la digital. La Radio ya es híbrida en la escucha y, por tanto, tiene todo el sentido que también lo sea en su medición. Estamos ante el éxito de la Omnicanalidad de la Radio, convirtiendo la necesidad de la digitalización en virtud.

La audiencia de podcast, en su mayoría de redifusión de contenidos radiofónicos¹, ya está en 2,9 millones de oyentes diarios y con un crecimiento sostenido, entre ola y ola, superando los dos dígitos (ha crecido más de un +26% en esta 3ª Ola de 2024 frente a la 3ª Ola de 2023).

Esa pujanza del podcast radiofónico se suma al número de oyentes de la radio en streaming digital, que hace que el 34% de los oyentes de radio lo hagan en alguna ocasión a través de canales digitales (10,8 millones mensuales).

Reflejo en Inversión y en Recuerdo Publicitarios

La sostenida línea creciente de los datos de audiencia se está viendo refrendada por el apoyo de los Anunciantes y sus Agencias de Medios, plasmado en un crecimiento de la Inversión Publicitaria del +6,1% en los primeros 9 meses del año (InfoAdex), siendo el medio tradicional que más creció en este periodo.

Una de las cosas que ha traído la migración de inversiones publicitarias a lo digital es una caída de los datos de Recuerdo Publicitario. Ante esta evidencia, la publicidad en Radio aparece como herramienta de solución, puesto que un recientemente presentado estudio de AERC en colaboración con IOinvestigación, muestra que los anunciantes que mantuvieron inversiones significativas en Radio, superiores al 20% de su mix de medios, son las que se sitúan en el top ranking de recuerdo publicitario. Y precisamente las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario en Radio, recibieron un +70% de visitas a sus websites. ¿Quién dijo performance?

• Por su sistemático incumplimiento de la normativa europea de protección de datos, al menos entre 2018 y 2023, que le ha permitido obtener una ventaja ilícita en la comercialización de publicidad online segmentada y personalizada

Mikhail Nilov
Madrid, a 28 de octubre de 2024

El conjunto de televisiones y compañías publicitarias de Atresmedia, Mediaset y TRECE, integrantes de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), y los grupos radiofónicos encabezados por Cadena Ser, COPE, Onda Cero y RAC1, pertenecientes a la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), han presentado una demanda conjunta contra META por competencia desleal.

La demanda señala que el incumplimiento continuado del Reglamento Europeo de Protección de Datos (REPD), al menos entre el 25 de mayo de 2018, fecha de su entrada en vigor, hasta el 31 de octubre de 2023, así como de las resoluciones dictadas por las autoridades europeas competentes, ha permitido a la compañía norteamericana propietaria de Facebook e Instagram obtener una ventaja competitiva ilícita respecto a los demandantes en el mercado de la publicidad online segmentada y personalizada.

Las principales televisiones y radios, mediante su acción judicial, se suman a la reclamación iniciada por la demanda interpuesta en diciembre de 2023 contra META por medios de prensa agrupados en AMI.

Como consecuencia del masivo incumplimiento de la normativa y de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas sobre la materia, META ha adquirido antijurídicamente una ventaja competitiva injusta que le ha permitido elevar su cuota de mercado en una modalidad publicitaria clave en el ecosistema publicitario online.

Tan es así que si, como obliga la normativa europea de protección de datos desde el 25 de mayo de 2018, Instagram y Facebook hubieran recabado el consentimiento previo de los ciudadanos para su perfilado publicitario, su base de datos y su correspondiente capacidad de ofrecer una publicidad personalizada y segmentada se habría visto notablemente reducida.

La demanda fija el daño económico en más de 160 millones de euros, a fecha de presentación de la demanda, correspondiente a la cantidad no ingresada por los demandantes debido a la actuación ilícita desarrollada por META.

Los demandantes se reservan la posibilidad de extender el periodo objeto de la demanda, una vez que las autoridades europeas de protección de datos confirmen si META, tal y como anunció, está recabando el consentimiento de los usuarios de forma lícita desde noviembre de 2023.

La demanda ha sido presentada por el despacho dirigido por el abogado y catedrático de Derecho Procesal de la UCLM Nicolás González-Cuéllar.

Madrid, a 27 de agosto de 2024

Tras el acuerdo alcanzado entre los representantes de las empresas del sector y los representantes sindicales, el pasado 12 de agosto de 2024 se presentó ante el registro de la Autoridad Laboral Estatal, un nuevo texto de Convenio Colectivo de RADIODIFUSIÓN COMERCIAL SONORA, que será de aplicación en el periodo de 2024 a 2026.

• Con más de 19 millones de oyentes, la Radio Generalista alcanza su mejor dato.
• 3 de cada 4 mayores de 14 años, escucha la Radio.
• La Radio ya es Digital: 1 de cada 3 oyentes lo hace alguna vez a través de canales digitales (podcast o streaming).

Madrid, a 4 de julio de 2024

La Radio Generalista alcanza su mejor dato histórico en 3 décadas, según muestran los últimos resultados del EGM (2ª ola de 2024).

Superando los 19 millones de oyentes mensuales, la Radio Generalista, vive su momento más dulce, superando los ya excelentes datos de la ola anterior y un importante ascenso frente al mismo periodo del año anterior (+4% vs 2ªola de 2023 = +674.000 oyentes).

Aunque el de la Radio Generalista sea un dato históricamente espectacular, no son los únicos buenos datos de audiencia de la Radio, puesto que la Radio Musical sigue rondando los 21 millones de oyentes mensuales.

Estas excelentes cifras siguen situando al Medio Radio en el entorno de los 32 millones mensuales de audiencia (31,7 mill.), puesto que 3 de cada 4 españoles mayores de 14 años, escucha mensualmente la radio (75,2%). Este gran momento histórico para la Radio, se reafirma en esta ola del EGM, con una subida de audiencia diaria de un 7% frente al mismo periodo del año anterior, para superar los 24 millones de oyentes diarios.

La Radio ya es Digital

La audiencia de podcast, en su mayoría de redifusión de contenidos radiofónicos, ya está en 2,9 millones de oyentes diarios y con un crecimiento sostenido, entre ola y ola, superando los dos dígitos.

Precisamente es España un referente en la medición de audiencia de podcast radiofónico y en breve se dispondrá de un dato híbrido, procedente de la humanización de los datos censales de los servidores de contenidos de las cadenas de radio.

Esa pujanza del podcast radiofónico, se suma al número de oyentes de la radio en streaming digital, con el soporte inestimable de esos “aparatos de radio digital” que llevamos todos en nuestros teléfonos móviles, y que hace que ya 1 de cada 3 oyentes de radio lo hagan en alguna ocasión a través de canales digitales (10,6 millones, de los 32 millones mensuales de oyentes de radio).

La Radio es un compañero a lo largo del día

La Radio es un compañero a lo largo del día y la Radio Generalista arroja un tiempo promedio de escucha (de lunes a viernes) de 2 horas y 46 minutos (166,2 minutos), mientras que la Radio Temática Musical se sitúa en 2 horas y 29 minutos (148,8 minutos).

• El 88% de los internautas escuchan la Radio cada mes.
• El consumo de Podcasts crece por cuarto año, alcanzando al 35%.
• La Transición Digital está marcando una nueva Edad de Oro de la Radio, gracias al acceso omnicanal a sus contenidos.

Madrid, a 5 de mayo de 2024

El estudio AIMC Q Panel Radio 2024 subraya la fortaleza continua de la Radio como medio de comunicación y su adaptación a las nuevas formas de consumo digital. El estudio refleja tendencias significativas en la escucha de Radio entre los internautas españoles, con mejoras destacadas respecto a la edición anterior de 2023.

Penetración de la Radio

La Radio mantiene una sólida presencia entre los internautas, alcanzando un 73% de penetración en un día promedio y el 88% en los últimos 30 días. Es destacable la alta frecuencia de contacto con el medio y la fidelidad de las audiencias de Radio, puesto que el 45% escucha la Radio todos los días de la semana, incluso mejorando en 2 puntos porcentuales los ya buenos resultados del estudio en 2023.

La FM sigue siendo el modo de acceso de referencia, puesto que el 85% de los oyentes diarios acceden a la Radio a través de la FM, una cifra que se mantiene estable y muestra su relevancia continua.

Incremento del Consumo Digital y Podcast

El 51% de los internautas escuchan Radio a través de Internet. En cuanto al consumo de podcasts, sigue creciendo por cuarto año consecutivo y ya alcanza el 35%, dato también superior en 2,4 puntos porcentuales al de 2023.

2 de cada 5 podcasts escuchados son contenidos previamente emitidos por las cadenas de Radio y son los contenidos preferidos por los consumidores de podcast.

La Transición Digital, que ha sido la kryptonita para el resto de “medios tradicionales”, ha significado el inicio de una nueva Edad de Oro de la Radio, gracias a la disponibilidad omnicanal de los contenidos radiofónicos.

Dispositivos y lugares de escucha

Si hablamos de la escucha de la Radio a través de Internet, el smartphone es el dispositivo preferido para la escucha en directo (66%) y en diferido (78%). Además, los altavoces inteligentes han visto un aumento significativo en su penetración, alcanzando el 38% de los hogares, una subida de ocho puntos respecto al 30% registrado en 2023.

El automóvil continúa siendo el lugar más común para escuchar la Radio, con un 59% de los oyentes sintonizando mientras conducen. Teniendo en cuenta que apenas un 16% de los coches que circulan por nuestras calles y carreteras tienen incorporado DAB/DAB+, la transformación Digital de la Radio (DXR) es un tema solucionado y en los coches pasa más por la demanda de automóviles con Android Auto, Apple Car Play o Google Assistant, que por una tecnología con limitados aportes de cara al oyente y que solo genera injerencias en sus modos habituales ya asumidos de consumos de contenidos radiofónicos.

Acerca del Q Panel de AIMC

Q Panel se nutre de los contactos de entrevistados del EGM que aceptaron participar en otros estudios de AIMC.

El universo del estudio son los internautas españoles en general, definidos como aquellos que han accedido a Internet en algún momento en los últimos 30 días.

El trabajo de campo se realizó entre el 4 y el 25 de marzo de 2024. La muestra útil alcanzó las 1.588 entrevistas, realizadas mediante un cuestionario autoadministrado implementado en una aplicación vía web.

Este estudio ha revelado algunas claves del consumo de Radio, tradicional y a través de Internet, entre los internautas.

• La Asociación Española de Radio Comercial-RadioValue reunió a las principales estrellas del periodismo deportivo para evidenciar el valor y la importancia de la radio en directo.
• Manu Carreño, Juanma Castaño, Rocío Martínez, Edu Pidal, Miguel Quintana, Manolo Lama, Pilar Casado, Sonia Lus, Antonio Romero, Raúl Varela, Ana Rodríguez, Alberto Pereiro, Paco González, Edu García, Dani Garrido y Pablo López participaron en las mesas redondas del evento.
• Cadena SER, COPE, Onda Cero y Radio Marca realizaron una histórica emisión conjunta y en directo en la que sus principales estrellas charlaron sobre periodismo deportivo.

Madrid, a 29 de marzo de 2024

La Cadena SER, COPE, Onda Cero y Radio Marca volvieron a hacer historia… 100 años después. Los principales comunicadores deportivos de España unieron sus voces este martes en ‘Terreno de Emociones’, un evento organizado por AERC-RadioValue en el que la Radio ha sido la gran protagonista.

El acto contó con las intervenciones de Manu Carreño, Juanma Castaño, Rocío Martínez, Edu Pidal, Miguel Quintana, Manolo Lama, Pilar Casado, Sonia Lus, Antonio Romero, Raúl Varela, Ana Rodríguez, Alberto Pereiro, Paco González, Edu García, Dani Garrido y Pablo López. En tres mesas redondas, los locutores pusieron de manifiesto el formidable estado de salud del que goza la radio deportiva a las puertas de un verano en el que el medio volverá a consolidarse como referencia informativa gracias a eventos como la Eurocopa o los JJ.OO.

La periodista deportiva Mónica Marchante fue la encargada de conducir el evento, que también contó con la participación de la cómica Laura del Val. Frente a un auditorio repleto de público con los anunciantes y agencias de medios más relevantes del panorama, los comunicadores defendieron la Radio como medio informativo y publicitario de referencia gracias a su notoriedad, credibilidad, flexibilidad de formatos y capacidad de segmentación.

Además de vivir su mejor momento de audiencia, con 32 millones de oyentes mensuales, sigue demostrando día a día su fortaleza en términos económicos. La Radio cerró el primer trimestre de 2024 con un crecimiento sólido y sostenido de la facturación publicitaria que se ha situado por encima de la del resto de medios.

Desde el punto de vista deportivo, el valor de la Radio está fundamentado en la información y en el directo de los grandes eventos internacionales o nacionales, pero también en su cercanía. Gracias a la extraordinaria capilaridad de las cadenas de radio, capaces de llegar a todos los puntos del mapa, la emoción propia del deporte se ve multiplicada por la forma en la que los comunicadores deportivos narran y cuentan las gestas de los grandes ases del balón, la raqueta o la bicicleta. De este modo, se puede afirmar que la Radio unida al deporte crean ‘El Terreno de las Emociones’.

En términos publicitarios, la radio deportiva permite casi como ningún otro formato la integración de publicidad de tal manera que es percibida por los oyentes como parte importante de contenidos, permitiendo -lejos de restar audiencia- sumar oyentes.

Las noches deportivas, terreno de las emociones

El presidente de AERC, Javier Visiers, abrió el acto señalando que la “radio es, en estos momentos, el medio más creíble: contribuye a la cohesión y vertebración territorial, sigue cumpliendo con su función social y mantiene su fortaleza como el principal ‘player’ del ecosistema de audio».

La primera mesa redonda llevó por título ‘Las noches deportivas’. En ella, participaron Manu Carreño (SER), Juanma Castaño (COPE), Rocío Martínez y Edu Pidal (Onda Cero) y Miguel Quintana (Radio Marca).

Durante su intervención, Rocío Martínez, codirectora de ‘Radioestadio Noche’, señaló que “los periodistas deportivos tenemos la suerte de que las cosas que contamos son pura emoción”, en alusión al lema de la jornada. El director de ‘El Partidazo de COPE’, Juanma Castaño, puso en valor cómo ha cambiado la radio nocturna: “Antes, los presentadores tenían todas las noches a los protagonistas que querían; sin embargo, ahora, las dificultades que ponen los clubes hacen que se multipliquen los esfuerzos y el ingenio para conseguir contenidos atractivos”.

A continuación, el director de ‘El Larguero’, Manu Carreño, reflexionó sobre cómo la radio está consiguiendo incorporar a los jóvenes: «¿Cuántas veces se ha dicho ‘la próxima generación no va a escuchar la radio’? A lo mejor no consumen como antes, pero se enteran de todo porque les interesa y lo buscan de manera diferente a cómo lo hacíamos nosotros. Al final, de la forma que sea, acaban yendo a la radio». Por su parte, Miguel Quintana, presentador de la tarde en Radio Marca, habló del bonito reto que supuso para él “la llegada a las grandes Ligas de la radio y poder hablar a un público más amplio y de diferentes generaciones” tras haber desarrollado su carrera en Internet.

La importancia de la creatividad publicitaria en la radio deportiva

La siguiente mesa redonda estuvo protagonizada por Manolo Lama y Pilar Casado (COPE), Sonia Lus y Antonio Romero (SER), Raúl Varela (Radio Marca), Ana Rodríguez y Alberto Pereiro (Onda Cero), que ofrecieron una masterclass de narración deportiva en directo. En su alocución, Raúl Varela, narrador y presentador de Radio Marca, reivindicó la labor de la cadena, destacando que se trata de la “única emisora totalmente deportiva en España y que lleva contando los éxitos del deporte nacional durante más de 20 años”.

Como colofón, COPE, Onda Cero, Cadena SER y Radio Marca emitieron en directo y de manera simultánea una charla protagonizada por Paco González (COPE), Edu García (Onda Cero), Dani Garrido (Cadena SER) y Pablo López (Radio Marca).

 Dani Garrido, director de ‘Carrusel Deportivo’, analizó la evolución que han sufrido los programas multiconexión con motivo de la disgregación de los horarios del fútbol: «El hecho de que haya un partido en cada franja te permite basarte en otros géneros periodísticos, buscar otras cosas, y se personaliza más el propio partido en sí. Pero todo se basa en ser un loco del deporte, si no es inviable transmitirlo». El director de ‘Radioestadio’, Edu García, profundizó en la capacidad de la radio deportiva de integrar como contenido la publicidad: “La sinergia que logramos entre la información y el entretenimiento, con la fusión de la publicidad, es lo que le ha dado a la radio deportiva esta longevidad de la que disfrutamos”.

Durante el acto, se rindió homenaje a Pepe Domingo Castaño, uno de los maestros de la publicidad radiofónica. Paco González, director de ‘Tiempo de Juego’ y amigo y compañero de Pepe durante más de 30 años, recordó “su capacidad de integrar la publicidad dentro del contenido, un estilo inigualable y que ha marcado la historia de la radio. Las menciones pasaron a ser corales y se convirtieron en parte del programa”.

• Sigue subiendo su audiencia, con 32 millones de oyentes mensuales, 402.000 más que el mismo periodo de 2023.
• El Prime Time de la Radio generalista es el referente para la información diaria.
• La Transformación Digital de la Radio (DXR) confirma su éxito en datos y mejora cualitativamente su audiencia.

Madrid, a 7 de mayo de 2024

Los resultados de la 1ª ola de 2024 del EGM ratifican el excelente momento que está viviendo la Radio en España, mejorando incluso los excelentes datos de la anterior 3ª ola de 2023.

Rozando los 32 millones mensuales de audiencia (31,96 mill. en la 1ª ola de 2024 del EGM), la Radio sigue subiendo sus datos, superando tanto la ola anterior, como la equivalente del año 2023.

En el caso de la Radio Generalista, casi 19 millones de personas escuchan la radio cada mes, 645.000 oyentes más que el mismo periodo del año anterior y 120.000 más que el dato de la anterior ola del EGM (3ª ola de 2023).

La Radio Temática Musical no se queda a la zaga y sigue concentrando 21 millones de oyentes mensuales, 228.000 más que un año atrás.

Liderazgo como medio informativo de referencia

De nuevo, el liderazgo de la Radio como medio informativo se refleja en los datos del EGM. La Radio es el medio de quien recibimos los inputs informativos con los que empezamos nuestra jornada laboral y 8,8 millones de oyentes empiezan su día (de 8 a 9, de lunes a viernes, el Prime Time radiofónico) escuchando la radio. Este dato supone 8 veces más que los que reciben ese primer input informativo por TV.

Éxito en la Transformación Digital de la Radio (DXR)

A diferencia del resto de medios tradicionales, el proceso de Transformación Digital (DX), no solo no le ha costado audiencia, sino que se está viendo incrementada de manera sostenida y firme. Es un medio centenario que está más joven que nunca, porque está en constante innovación y evolución. Se adapta a la tecnología, a las personas y, estos años, multiplica las plataformas, los dispositivos y los formatos con los que trabaja y se potencia como medio relevante en el mercado.
Ahora todos vamos con un dispositivo con acceso a la radio en nuestros bolsillos, lo que está teniendo el efecto de que siguen incrementándose el tiempo diario que dedicamos a escuchar la Radio.
En la Radio Generalista sigue subiendo el tiempo de consumo: 2 horas y 46 minutos de escucha de radio generalista de lunes a viernes.

En cuanto a la Radio Temática Musical, se acerca a alguno de sus máximos históricos de consumo, con 2 horas y 22 minutos diarios.

Esta multi/omnicanalidad es la clave del éxito actual de la Radio, haciéndola independiente de si se recibe a través de receptores de OM, de FM, Streaming, Podcast, TDT,… La digitalización hace que prácticamente en cualquier lugar y ocasión la Radio sea accesible a sus oyentes y por eso siga creciendo de manera sostenida.