Estudio

Invertir en Radio, de manera consistente en el tiempo y relevante en el mix de medios, multiplica la Eficacia Publicitaria.

• Las marcas que invierten consistentemente en Radio son las que logran alcanzar mayor cobertura de radioyentes.
• Marcas con inversión en Radio por encima del 20% de su mix  están en el top ranking de recuerdo publicitario.
• El 25% de marcas que impactaron a usuarios con publicidad en Radio, recibieron visitas web por estos usuarios.
• Las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario en Radio recibieron +70% de visitas web.

Estudio

La radio es el medio por excelencia de la notoriedad, es el que genera mayor recuerdo y de más calidad.

• El top 3 marcas en recuerdo, invierte en radio cinco veces más que la media de mercado.
• Un plus de inversión en radio maximiza los resultados y mejora la eficacia de las campañas publicitarias.
• La publicidad en radio se percibe como la más creíble y cercana.

Los medios. Recuerdo, inversión y eficacia.

En la comparativa de medios la radio firma como el medio que genera mayor recuerdo publicitario en espontáneo (77%) y de mayor calidad (49%) (recuerdo consecuente), siendo resultados muy superiores al resto de medios.

RECUERDO BRUTO

Base: total entrevistados (1.500)

RECUERDO CONSECUENTE

El comportamiento de la radio mejora vs datos previos del I Estudio de Eficacia Publicitaria, ya que consigue incrementar su dato en +8 puntos tanto en recuerdo espontáneo bruto, como en recuerdo consecuente; +4 puntos. Televisión registra también un comportamiento positivo. Digital retrocede tanto en uno como en otro, debido a su alta saturación publicitaria hasta la pérdida de -12 puntos en calidad de recuerdo (recuerdo consecuente).

Los oyentes de radio, así como los espectadores de televisión, recuerdan más marcas y las mencionan un mayor número de veces, generando frecuencia, indispensable en la fijación del recuerdo. El medio digital destaca por un recuerdo más hiperfragmentado.

RADIO

TELEVISIÓN

DIGITAL

En relación a la percepción global de medios,  el 41% de los individuos opina que la publicidad en radio es la más cercana, un 36% de ellos que es la menos molesta y además, opinan, que es creíble acercánsose a los valores de la televisión, donde digital alcanza un 17%.

OYENTES DE LA RADIO

Estudio

La percepción de la publicidad en radio, prensa, revistas, exterior y cine

Dentro del marco del estudio del Observatorio de la Publicidad en España se decidió reeditar el estudio “La percepción de la publicidad en medios” llevado a cabo en 2015, aunque dividiendo la investigación en 2 fases, en 2018 nos centramos en televisión e internet mientras Radio, Exterior, Prensa, Revistas y Cine son objeto de este estudio.

Escuchar a la audiencia y responder a sus demandas sigue siendo una tarea prioritaria para alcanzar los objetivos de la aea: velar por una comunicación comercial honesta, responsable y eficiente.

Son sin duda los propios consumidores, receptores de la comunicación, quienes, a través de su experiencia, pueden proporcionar un feedback al mercado sobre la gestión de la comunicación comercial de las marcas.

Estas son algunas conclusiones del estudio sobre Radio:

CONSUMO DE RADIO

Base: total entrevistados (2.249)

SATURACIÓN MEDIA

% Excesiva/Mucha publicidad

PUBLICIDAD

Ha aumentado

BLOQUES

No cambian de cadena

BLOQUES

Excesivo nº de bloques

AUTOPROMOCIONES

Información

FORMATOS MÁS ADECUADOS

Cuñas y patrocinios

APRENDIZAJES RADIO

• La radio convencional y online son complementarias, las personas utilizan una u otra en función de la situación.
• La función de “acompañamiento” de la radio mientras se realizan otras actividades es un elemento clave en la buena valoración del medio como soporte publicitario.
• La mayor parte de la audiencia se mantiene en la cadena cuando emiten publicidad, por lo que son expuestos a la publicidad. Los oyentes de radio en diferido, hacen lo contrario y la mayoría de ellos se la salta.
• Evitar el exceso de bloques publicitarios presente en otros medios para que los oyentes no cambien de cadena y se mantenga la percepción de cantidad adecuada de publicidad en radio, especialmente en radio digital.
• Cuidar el número de menciones, especialmente en los programas deportivos, para que se mantenga su mayor nivel de aceptación.
• Solamente un 13% de los que escuchan radio dos o más días a la semana están dispuestos a pagar para evitar la publicidad.