Estudio

Invertir en Radio, de manera consistente en el tiempo y relevante en el mix de medios, multiplica la Eficacia Publicitaria.

• Las marcas que invierten consistentemente en Radio son las que logran alcanzar mayor cobertura de radioyentes.
• Marcas con inversión en Radio por encima del 20% de su mix  están en el top ranking de recuerdo publicitario.
• El 25% de marcas que impactaron a usuarios con publicidad en Radio, recibieron visitas web por estos usuarios.
• Las marcas que mejoraron su recuerdo publicitario en Radio recibieron +70% de visitas web.

Estudio

La radio es el medio por excelencia de la notoriedad, es el que genera mayor recuerdo y de más calidad.

• El top 3 marcas en recuerdo, invierte en radio cinco veces más que la media de mercado.
• Un plus de inversión en radio maximiza los resultados y mejora la eficacia de las campañas publicitarias.
• La publicidad en radio se percibe como la más creíble y cercana.

Los medios. Recuerdo, inversión y eficacia.

En la comparativa de medios la radio firma como el medio que genera mayor recuerdo publicitario en espontáneo (77%) y de mayor calidad (49%) (recuerdo consecuente), siendo resultados muy superiores al resto de medios.

RECUERDO BRUTO

Base: total entrevistados (1.500)

RECUERDO CONSECUENTE

El comportamiento de la radio mejora vs datos previos del I Estudio de Eficacia Publicitaria, ya que consigue incrementar su dato en +8 puntos tanto en recuerdo espontáneo bruto, como en recuerdo consecuente; +4 puntos. Televisión registra también un comportamiento positivo. Digital retrocede tanto en uno como en otro, debido a su alta saturación publicitaria hasta la pérdida de -12 puntos en calidad de recuerdo (recuerdo consecuente).

Los oyentes de radio, así como los espectadores de televisión, recuerdan más marcas y las mencionan un mayor número de veces, generando frecuencia, indispensable en la fijación del recuerdo. El medio digital destaca por un recuerdo más hiperfragmentado.

RADIO

TELEVISIÓN

DIGITAL

En relación a la percepción global de medios,  el 41% de los individuos opina que la publicidad en radio es la más cercana, un 36% de ellos que es la menos molesta y además, opinan, que es creíble acercánsose a los valores de la televisión, donde digital alcanza un 17%.

OYENTES DE LA RADIO

Estudio

Podcast y Radio

Una mirada al comportamiento de la audiencia

El desarrollo tecnológico y la digitalización de la sociedad conlleva nuevas formas de consumo de la información. Entre los nuevos formatos destaca el PODCAST.

Obviamente las cadenas de radio ―claramente precursoras de este formato― son una fuente muy importante de generación de podcasts, pero cada vez más medios de comunicación eligen distribuir contenidos en este formato. Hay además plataformas gratuitas o de pago que alojan los podcasts (Spotify, Ivoox, iTunes, Spreaker, Central podcastera…).

Sobre la comprensión de los podcast y su consumo en relación con la radio en directo versa el siguiente informe.

Aprendizajes

RADIO EN DIRECTO

Principal proveedor de contenido sonoro

LA PALABRA PODCAST

Cuando escucha la palabra PODCAST, piensa en…

SUSCRIPCIONES A PODCAST

Base: total internautas entrevistados (3.448)

ESCUCHA DE PODCAST

ESCUCHA DE RADIO EN DIRECTO

En el último mes

• No existe una interpretación unívoca o cerrada de lo que es un podcast. Para medir habrá que establecer un patrón.
• La radio en directo se mantiene como el principal proveedor de contenido sonoro.
• La radio es el único medio donde Internet suma. Los dispositivos móviles facilitan el acceso desde cualquier situación.
• Se tiende a la complementariedad de los modos de escucha, no a la escucha “excluyente”. Los oyentes exclusivos de podcast independientes son una minoría: 2,2% en el día de ayer y el 4,6% en el último mes.
• La radio debe seguir trabajando en los cambios iniciados para trascender el espacio de la FM.
• La escucha de podcast se inicia en perfiles próximos a la “cultura de radio”. Quienes dedican más tiempo a la escucha de radio en directo se muestran también más próximos a la diversidad de podcast. En el día de ayer, el 91% de quienes han accedido a podcast independientes, han escuchado además algún contenido del ecosistema de radio.
• Este itinerario no se cumple en la misma manera entre los más jóvenes. El 9,7% de los menores de 24 años es oyente exclusivo de podcast independientes, frente al 3,6% entre los mayores de 25 años. La radio hablada debe trabajar productos específicos para los jóvenes.
• Un 21% de los internautas está suscrito a algún podcast. Aproximadamente el 2% ha dado el paso al pago por contenido de audio.
• La motivación para escuchar podcast nativos se mueve entre el entretenimiento y el “aprendizaje”; la búsqueda de insights relevantes para la audiencia. Demandas similares a las de la radio hablada.
• La temática es el criterio de selección de podcast. Intereses temáticos segmentados por edad. El humor es un atractor de los jóvenes y no tan jóvenes en el espacio de los podcast nativos.
• Se abre claramente un espacio para audiencias nicho, que debe complementar necesariamente la amplia cobertura y contenidos de la radio tradicional.
• Un podcast – perdida la inmediatez del directo- necesita adecuar su código de comunicación. Para los podcast nativos se prefieren formatos ligeros, fáciles de seguir, que se desarrollen a modo de conversación o charla.
• La radio convencional debe seguir ofreciendo contenidos dirigidos a amplias audiencias, innovando y desarrollando programas/ productos que se ajusten a las demandas cambiantes de la audiencia.
• En los nuevos medios de escucha domina la idea de presencia publicitaria ajustada, aunque para algunos sectores (aprox.30%) resulta excesiva. En este contexto se valora en positivo el patrocinio de las marcas.
• La experiencia de usuario a través de las APP y la Web tiene hoy una gran relevancia.

Estudio

La percepción de la publicidad en radio, prensa, revistas, exterior y cine

Dentro del marco del estudio del Observatorio de la Publicidad en España se decidió reeditar el estudio “La percepción de la publicidad en medios” llevado a cabo en 2015, aunque dividiendo la investigación en 2 fases, en 2018 nos centramos en televisión e internet mientras Radio, Exterior, Prensa, Revistas y Cine son objeto de este estudio.

Escuchar a la audiencia y responder a sus demandas sigue siendo una tarea prioritaria para alcanzar los objetivos de la aea: velar por una comunicación comercial honesta, responsable y eficiente.

Son sin duda los propios consumidores, receptores de la comunicación, quienes, a través de su experiencia, pueden proporcionar un feedback al mercado sobre la gestión de la comunicación comercial de las marcas.

Estas son algunas conclusiones del estudio sobre Radio:

CONSUMO DE RADIO

Base: total entrevistados (2.249)

SATURACIÓN MEDIA

% Excesiva/Mucha publicidad

PUBLICIDAD

Ha aumentado

BLOQUES

No cambian de cadena

BLOQUES

Excesivo nº de bloques

AUTOPROMOCIONES

Información

FORMATOS MÁS ADECUADOS

Cuñas y patrocinios

APRENDIZAJES RADIO

• La radio convencional y online son complementarias, las personas utilizan una u otra en función de la situación.
• La función de “acompañamiento” de la radio mientras se realizan otras actividades es un elemento clave en la buena valoración del medio como soporte publicitario.
• La mayor parte de la audiencia se mantiene en la cadena cuando emiten publicidad, por lo que son expuestos a la publicidad. Los oyentes de radio en diferido, hacen lo contrario y la mayoría de ellos se la salta.
• Evitar el exceso de bloques publicitarios presente en otros medios para que los oyentes no cambien de cadena y se mantenga la percepción de cantidad adecuada de publicidad en radio, especialmente en radio digital.
• Cuidar el número de menciones, especialmente en los programas deportivos, para que se mantenga su mayor nivel de aceptación.
• Solamente un 13% de los que escuchan radio dos o más días a la semana están dispuestos a pagar para evitar la publicidad.